国产剧在国际市场上取得了前所未有的成功，尤其是在过去十多年中鲜有如此亮眼的表现。《早春晴朗》在Netflix平台上线仅五天，便累积了240万次观看和2150万小时的观看时长，成功登上全球非英语剧集周榜的第二名。这一成绩不仅是国剧的最佳记录，同时也标志着它在海外市场的崛起。在巴西，一个以西班牙语剧集为主流的拉美国家，这部剧更是成为了首个登顶Netflix日榜的中国剧集，并在IMDb和MyDramaList上收获了8.4的高分。
这并非个例。上个月热播的《逐玉》，在国内取得佳绩的同时，海外同步播出，四周内跻身Netflix全球非英语剧集周榜的前十名，累计播放量突破700万。在韩国，它甚至一度冲至Netflix综合榜的第二名；在日本，则成功打入Netflix至高热度榜，打破了近年来华语古装剧在日本市场的沉寂。
这波国剧出海带来的红利不仅仅体现在观看数据上。演员张凌赫的Instagram账号在仅仅两个月的时间内粉丝激增超200万，剧播期间他发布的14条动态点赞均突破百万。凭借这一海外影响力，他还获得了2026年首尔电视剧大赏国际竞赛单元最佳男演员的提名。此外，在6月20日的釜山亚洲内容大赏中，田曦薇获得了人气女演员的称号，而男演员宋威龙在与韩国演员金宣虎的竞争中脱颖而出，成为当日的热门人物。值得一提的是，泰国演员平采娜也在社交平台为《逐玉》进行宣传，成为这部剧的自来水。 ut88.com
正在热播的《兰香如故》在腾讯视频上的热度已突破3万，成功进入该平台的爆款俱乐部。在国外，腾讯视频WeTV也发表信息称，该剧在马来西亚、日本、越南等多个国家和地区均成为最受欢迎的剧集，登顶当地Top1。
国剧出海的战略给予了它在东南亚的竞争优势，特别是在新加坡、马来西亚、泰国、印尼和越南等地，古装剧受到了热烈追捧。这背后不仅是文化背景的相似，更与平台策略密切相关。东南亚地区的内容消费门槛较低，居民对中华文化的接受度也相对较高，因此爱奇艺、腾讯视频和优酷等平台均将此地视为主要市场。
爱奇艺在2020年在新加坡设立国际总部，形成“北京+新加坡”双中台架构，随后在泰国、马来西亚、北美、迪拜等地设立了本地办公室。腾讯视频在2019年将WeTV推向泰国市场，旨在主要提供华语内容给非华人群体。优酷则采取轻资产模式，2021年推出国际版APP，主要依赖与专业服务商的合作以维持海外市场的运营。 ut88.com
这些本地化的措施，如字幕配音、与当地KOL的合作及线下活动等，极大改善了海外观众的追剧体验，使其感到更加亲切和便利。
海外观众趋向于欣赏C-drama的原因也颇为复杂。近年来，欧美剧集在叙事层面越来越依赖强烈的设定、反转和宏大世界观，而情感线往往沦为附属；而韩剧在Netflix等平台的推动下，大量转向复仇、生存游戏和超能力等类型，导致早期以细腻情感为特点的“纯爱剧”正在逐渐式微。全球观众并非不需要情感故事，而是难以找到愿意认真讲述情感的内容供应者。恰巧国剧擅长将情感关系作为叙事的核心，无论当下长剧创作受到短视频的影响，其在男女主角情感发展上依旧保持着细腻的节奏，并通过目光、停顿和含蓄的对话等表达逐步渗透。
这种叙事慢工细活的手法，在快节奏的欧美剧中几乎沦为绝迹，而在韩剧中也愈发稀少。近年来，国剧成功闯入拉美和中东等非传统中华文化受众，正是由于这种细腻的情感描绘所引起的共鸣。在爱奇艺国际版发布的2026年上半年全球内容热播榜中，古装剧仍是主力，但现代题材的《双轨》《轧戏》《爱你》等逐渐被海外观众所接受，包含有现实主义色彩的偶像剧《家业》也成功跻身TOP10。 ut88.com
从早期的版权售卖发展到今天的长期运营，国产剧走向海外的模式发生了系统性变革。1986年版的《西游记》便是最早成功走出国门的国产剧之一，逐渐在新加坡、泰国与韩国等地播出。1993年，剧集《渴望》在越南中央电视台播出，创下90.78%的收视率，主题曲更是在街头广为传唱。然而，早期的出海模式多以一次性版权交易或文化交流为主，不存在持续的用户运营，商业回报也难以量化。如今的形势已大为不同：内容供给从单一爆款转向多元化输出，海外与国内市场同步追剧的现象愈加普遍。
国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅在公开活动中表示，预计到2025年，中国电视剧（含网络剧）的出口将达到约1亿美元，其中现代题材剧的出口比例将大幅上升，推动力之一便是都市爱情剧。谷歌搜索趋势数据显示，从2024年下半年起，“Chinese drama”全球搜索热度将加速攀升，预计在2025年多次超越“Korean drama”。
商业上的变现突破也愈发明显。爱奇艺的2025年财报显示，海外会员收入同比增长超过30%，后半年的增速还提升至40%，巴西、墨西哥、印尼等市场表现尤为亮眼，会员收入同比涨幅均超80%。 ut88.com
